KEMA had behoefte aan een middel om het 'wij- of familiegevoel' van de 2.000 werknemers over de hele wereld te versterken. Vormgeversassociatie bedacht een personeelblad dat de naam 'Transponder' kreeg. Een transponder zendt en ontvangt. Dat is precies de functie van het blad: de KEMA medewerkers krijgen een kijkje achter de schermen bij collega's over de hele wereld en worden aangespoord zelf een bijdrage te leveren. Vormgeversassociatie tekende ook voor de redactie en de productie.